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采写 | 南齐·湾财社记者 詹丹晴

1月16日，自媒体小食代称，星巴克中国董事长王静瑛将在1月24日致密退休。南齐湾财社记者从星巴克中国方面获悉，王静瑛退休一事属实，是否有新的接任者暂不解晰。

掌舵星巴克中国超十年

公开信息露馅，王静瑛于2000年1月加入星巴克，2011年，王静瑛成为星巴克中国总裁，2016年，升任中国首席实际官（即CEO），这亦然星巴克在中国市集初次缔造CEO职位；2019年，出任董事长兼CEO，2021年10月，卸任CEO；2022年10月，王静瑛从头接任CEO。

王静瑛，图片开头：星巴克官网

在王静瑛退休风声传出之前，两年前，星巴克中国就特意在为她的退位作念“铺垫”了。

2023年9月，星巴克开启了全新的CEO交班东谈主谋划，原星巴克首席运营官刘文娟被任命为星巴克中国联席CEO，与CEO王静瑛沿途指点中国业务。一年之后，即2024年9月，刘文娟由联席CEO改任星巴克中国CEO，王静瑛则不绝担任星巴克中国董事长。

那时，星巴克中国方面示意，刘文娟将负责指点公司在中国市集的谋划，专注激动中国业务的握续增长，王静瑛将专注于把控公司明天的中国发展策略和革命，擢升品牌的社会影响力。

星巴克“拓展中国业务的关节元勋”

在王静瑛掌舵本事，星巴克中国资格了从直营加特准谋划的谋划花样到全部直营的周折，而且门店数倍速增长。在2021年之前，星巴克中国一直稳居国内咖啡一哥的位置。

1999年，星巴克参预中国内地市集，在北京开下首店。2011年，王静瑛担任星巴克中国总裁时，星巴克中国门店数为470家，而到2024年9月底，星巴克中国的门店数增至7596家。

也即是说，星巴克参预中国前12年时刻，开店仅470家，在王静瑛担任星巴克中国总裁到卸任星巴克中国CEO约13年时刻，星巴克门店数净加多超7000家。

凭据自媒体虎嗅，多位闇练星巴克里面情况的东谈主称，对星巴克集团而言，王静瑛被视为“拓展中国业务的关节元勋”。

被后发先至瑞幸卓绝

然则，如前所述，在王静瑛执掌星巴克中国的后期，星巴克受到了后发先至瑞幸的挑战。

2021年年底，瑞幸门店数高出星巴克中国。2023年第二季度，瑞幸季度收入初次高出星巴克中国。2023年，瑞幸年度收入全面卓绝星巴克中国。之后瑞幸与星巴克中国差距不停扩大，站稳了咖啡一哥的位置。

王静瑛退位后，刘文娟透澈自强流派。澄澈，她面对的考题并禁止易。星巴克中国不仅从收入和门店鸿沟上失去了第一的位置，而且其自己的收入还出现下滑。

2024财年第四财季（即2024年7月1日至9月29日），星巴克中国收入同比下落了6.77%至7.84亿好意思元。这亦然星巴克中国邻接三个财季录得收入下滑。

在中国市集，喝咖啡的选拔越来越多。瑞幸、库迪、天好咖啡、Manner、M Stand等品牌齐已具有一定的门店鸿沟。而自2023年4月，库迪、瑞幸掀翻了价钱战，战火膨胀到扫数现制饮品市集。星巴克中国天然屡次强调不参与价钱战，然则仍难以真是作念到置诸度外，自2023财年第一财季以来，星巴克中国邻接8个季度平均客单价下滑。

上海啡越投资解决有限公司董事长王振东告诉南齐湾财社记者，星巴克中国在发展经由中，2017年、2018年前后也受到杰作咖啡们的挑战，然则在王静瑛的指导下，通过开设烘焙工坊、甄选店、指导咖啡师参加外洋大赛等，星巴克中国仍有相比好的发扬。

而在瑞幸出身之初，星巴克为了鄙俚挑战，也加大了数字化布局，“专星送”“啡快”相同得回较好的见效。然则2023年瑞幸库迪发起的咖啡价钱战，对订价中高端的星巴克中国如实形成较着的冲击，星巴克中国濒临若何转型的艰辛。

“王静瑛这时候退位不错称得上是激流勇退体育游戏app平台，星巴克中国在她的指导下仍是完成了后东谈主很难卓绝的高度。这当中有她的个东谈主才能，也有星巴克自身的品牌影响力、中国市集发展后劲赋予她的契机。”